開拓線上渠道實現(xiàn)“24小時不打烊”、無人配送車送貨上門、智能自提柜打通服務(wù)“最后一公里”……伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等前沿技術(shù)的飛速發(fā)展，零售行業(yè)數(shù)字化、智能化進(jìn)程加快推進(jìn)，與消費者產(chǎn)生全新的互動。從制造、銷售、物流到服務(wù)等各環(huán)節(jié)，一場關(guān)于智慧零售的變革正在改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/span>
1.無人車送貨到門口
家住廣東省深圳市坪山區(qū)的王先生最近在路上時?？吹揭环N身上印著“天虹超市到家”的無人車。聽街坊說，這是附近天虹超市配備的無人配送車，送貨速度很快。
王先生很好奇，決定下單試試。他打開天虹超市的手機小程序，在頁面上購買了水果、魚、蔬菜、油等生活用品。沒過多久，無人車真的載著商品抵達(dá)了王先生居住的小區(qū)門口。
據(jù)介紹，這種無人車有很多過人之處。首先“肚量”大，載重可達(dá)500公斤，續(xù)航能力單次120公里，每天可完成數(shù)噸貨物配送；其次很智能，不僅會看交通燈，還會自動識別前后方的障礙物，進(jìn)行主動避讓或低速繞行；它還是“保溫箱”，能確保溫?zé)峄虮鶅錾唐芬詰?yīng)有的溫度送達(dá)。
實體零售企業(yè)天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司董事長高書林表示，零售行業(yè)目前面臨著外部環(huán)境的多重因素疊加影響，隨著信息技術(shù)變革和行業(yè)應(yīng)用不斷深入，特別是受疫情影響，消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，許多企業(yè)從戰(zhàn)略上由內(nèi)而外地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。天虹推出無人車配送服務(wù)，正是希望構(gòu)建智能化的社區(qū)配送網(wǎng)絡(luò)。
天虹超市的嘗試是近年來實體零售行業(yè)不斷探索向智慧零售轉(zhuǎn)型的一個縮影。據(jù)悉，智慧零售，是指通過運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，感知消費習(xí)慣，預(yù)測消費趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。無人超市、小程序下單、虛擬現(xiàn)實試衣、無人車配送、智能供貨等都屬于智慧零售的應(yīng)用范疇。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，零售行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型分為兩個階段。第一個階段是實體零售企業(yè)建立線上渠道，包括線上商城、手機APP和小程序、與專業(yè)平臺合作開展“超市到家”業(yè)務(wù)等。到了第二階段，除了通過諸如短視頻等建立新渠道外，很多企業(yè)開始利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)降本增效，涉及營銷、商品運營、供應(yīng)鏈優(yōu)化及建立數(shù)據(jù)中臺等。
“智慧零售通過挖掘分析大數(shù)據(jù)，可以為消費者提供‘千人千面’的營銷服務(wù)，并將數(shù)據(jù)反饋給采購、配送等環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)供應(yīng)更靈活高效?！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真表示。
2.滿足新消費需求
“現(xiàn)在的快遞柜太方便了?！奔易〗K省常州市泰和之春小區(qū)的陳女士平時喜歡在網(wǎng)上購物，最近，她發(fā)現(xiàn)小區(qū)里的云柜服務(wù)又有了新功能，不僅能隨時取快遞、臨時存外賣，還能提供冷鮮菜品配送等相關(guān)服務(wù)項目。
防疫期間，致力于無接觸配送的智能快遞柜、云柜等新業(yè)態(tài)服務(wù)興起。陳女士居住小區(qū)的云柜由南京云柜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)運營。這些看似普通的柜子，實則內(nèi)藏乾坤。通過運用云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，云柜能夠?qū)Ρ４嬖谙潴w內(nèi)的商品進(jìn)行智能化識別、暫存、
監(jiān)控和管理。為滿足“宅經(jīng)濟”、“云生活”等新消費需求，該公司還開拓電商業(yè)務(wù)。居民通過手機小程序購買蔬菜、水果、海鮮、半成品食材等商品，公司團(tuán)隊迅速采購、全程冷鏈運輸，居民隔日即可到社區(qū)冷鮮柜中取貨，或由小區(qū)物業(yè)管家送貨上門。
“未來的云柜將不只是一個快遞柜，還是社區(qū)智能零售及生活服務(wù)的提供商?！睋?jù)新城悅服務(wù)首席營銷官兼云柜公司總經(jīng)理楊博介紹，公司將開拓直購、寄存轉(zhuǎn)交、本地信息服務(wù)、配送服務(wù)等業(yè)務(wù)，為用戶提供更便捷、更智能的生活體驗。
智能快遞柜、云柜、社區(qū)冷鮮柜……近年來，在計算機視覺、大數(shù)據(jù)分析、機器人、語音識別等人工智能技術(shù)的助力下，消費者享受到的無接觸交易服務(wù)場景越來越豐富，智能化程度不斷提升。
從技術(shù)層面看，零售業(yè)究竟靠什么提升“智慧水平”呢？專家認(rèn)為，智慧零售的真正落地考驗著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力，例如5G的大規(guī)模普及、物聯(lián)網(wǎng)的大范圍連接；需要不斷提升大數(shù)據(jù)處理能力、增強算力、優(yōu)化算法，實現(xiàn)人與貨的高度匹配；還需要硬件設(shè)備以及軟件體系的不斷普及。隨著人、貨、場等要素信息被互相關(guān)聯(lián)和整合，智慧零售將釋放出巨大價值。
3.身體力行擁抱變化
國家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》，強調(diào)進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力，并提出“推動實體商場、超市、便利店等數(shù)字化改造和線上線下協(xié)同”“鼓勵辦公樓宇、住宅小區(qū)、社區(qū)商圈等加快布局配套智慧超市、智慧商店、智慧書店、智慧藥房”“發(fā)展無接觸交易服務(wù)”等措施。
相關(guān)調(diào)研顯示，目前市場上約70%以上的傳統(tǒng)零售企業(yè)由于自身技術(shù)不完善，無法支撐高度數(shù)字化的智能運營業(yè)務(wù)體系；另外，近五成商家關(guān)于智慧零售的年投入預(yù)算在10萬元以下。
彭建真認(rèn)為，智慧化轉(zhuǎn)型是零售企業(yè)的現(xiàn)實選擇，但目前的主要問題在于缺乏相關(guān)數(shù)字化人才、資金投入較大，每年大量的資金投入對企業(yè)來說是一個巨大負(fù)擔(dān)。他建議，企業(yè)在推動智慧零售業(yè)務(wù)進(jìn)入辦公樓宇、住宅小區(qū)和社區(qū)商圈前，要充分調(diào)研區(qū)域內(nèi)消費者的實際需求，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析潛在消費者群體，從長遠(yuǎn)角度考慮其發(fā)展空間和在商業(yè)邏輯上是否走得通。
縱觀零售業(yè)的智慧變革，無論是技術(shù)的創(chuàng)新運用，還是技術(shù)創(chuàng)新不斷推動零售模式、場景、工具的推陳出新，核心都在于通過不斷滿足消費者需求實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)價值。
專家建議，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的核心能力，思考如何在發(fā)展的不同階段制定合乎自身特點的智慧化轉(zhuǎn)型模式。從業(yè)者需要及時轉(zhuǎn)變觀念、學(xué)習(xí)新知，身體力行擁抱變化，通過有價值的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新推動企業(yè)業(yè)務(wù)增長，最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
